قد يجعل المال العالم يدور حول العالم ، لكن بعض مواد التشحيم التي تشحم تلك التروس تأتي من المحللين ووسائل الإعلام الذين يبلغون عن ثروات الشركات التي تحاول بيع أشياء لنا. تحصل وسائل الإعلام وبعض هؤلاء المحللين على معلوماتهم من الشركات التي تبلغ عن أرقام المبيعات. أولئك الذين يتابعون اللعبة يعرفون أنه في بعض الأحيان توجد رياضيات غامضة عند الإبلاغ عن هذا النوع من الأرقام. هذا أحد أسباب حصول بعض المحاسبين على وظائف. على سبيل المثال ، من المعروف جيدًا أن بعض الشركات تبلغ عن أرقام مبيعات تعكس الوحدات الفعلية المباعة. يبلغ آخرون عن عدد الوحدات المباعة للقنوات في انتظار بيعها للعملاء. هاتان نتيجتان مختلفتان للغاية.
عندما تأخذ الأرقام تأرجحًا كبيرًا بطريقة أو بأخرى ، فعادة ما تكون أخبارًا وتتجدد في جميع أنحاء الخليقة. عندما تحتاج المعلومات إلى تصحيح ، وهو ما يحدث غالبًا ، لا يوجد نفس الاهتمام تقريبًا.
في الخلافات القانونية المستمرة حول قضايا براءات الاختراع بين Apple و Samsung ، تم الكشف عن وثائق تظهر أن Samsung قد ضلل المستثمرين بشأن هذه الأرقام. هذه المعلومات الخاطئة التي استحوذت لاحقًا على حياة خاصة بها. يُفترض أن الوثائق تحمل علامة "سرية للغاية" ، مما يساعد في إعطاء هذا الجزء من القصة حكايات أكثر جاذبية لتعقبها.
تركز الوثائق على عامي 2011 و 2012. في عام 2011 ، ذكرت شركة Strategy Analytics أن Samsung شحنت 2 مليون جهاز Galaxy Tabs مما أدى إلى انخفاض حصة سوق أجهزة Apple اللوحية من 95٪ إلى 75٪. في ستة أسابيع. ومنذ ذلك الحين ، كانت القصة أن جهاز iPad في حالة تراجع وأن أجهزة Samsung اللوحية آخذة في الارتفاع. في الواقع ، أصبحت القصة أن سامسونج تمتلك ما بين 17٪ و 22٪ من السوق حيث واصل المحللون طرح الأرقام في المنزل.
من أين أتت المعلومات التي أدت إلى التقرير؟ تعليق من نائب رئيس سامسونج يوصف بأنه "غامض". حسنًا ، كما اتضح ، كانت Samsung تنفث الدخان ليس فقط مداخن المحللين ووسائل الإعلام ، ولكن أيضًا مدخنةها الخاصة.
الحقيقة كشفت في هذا التقرير؟ استغرقت شركة Samsung عامًا كاملاً للوصول إلى مستوى مبيعات بلغ مليون جهاز لوحي. لكن ما هو مليون هنا أو هناك بين الأصدقاء. أظهرت الأرقام الداخلية لشركة Samsung أنها تتخلف ليس فقط عن Apple ، ولكن Amazon و Nook من Barnes & Noble. يقول موقع AppleInsider ، الذي يكسر هذه القصة ، إن Samsung لم تستطع بيع الأجهزة اللوحية المنافسة فحسب ، بل إنها قللت إلى حد كبير من أهمية السوق والتأثير الذي كان له جهاز iPad من Apple حقًا.
قفزت وسائل الإعلام في جميع أنحاء تقارير الأرقام وضاعفتها لدرجة أصبح يُنظر إليها إلى حد كبير على أنها حقيقة. باستثناء قلة ممن لم يثقوا في الأرقام المعروضة. ولكن في نوع الموجة التي تحدث عادة بسبب عاصفة إعلامية ، فإن أولئك الذين يتمسكون بالشكوك غالبًا ما ينجرفون مع المد.
تقوم AppleInsider بالإبلاغ عن هذه الأخبار باعتبارها حصرية. لا أحد يستطيع أن يتنبأ بالكيفية التي ستلعب بها تداعيات ذلك التقرير وسقوطه في المستقبل. ربما يكون الجانب الأكثر إثارة للقلق في كل هذا ليس مجرد خداع المحللين ووسائل الإعلام. ليس الأمر أن الأسواق تحركت بالفعل بناءً على هذه الأرقام. لا يعني ذلك أن استراتيجيات المنتج ربما تكون قد تغيرت. ربما تم خداع المستثمرين ليسوا. كان الكثير منا يعلم أن هذا كان يحدث في المقام الأول.
سامسونج ليست الشركة الوحيدة التي تفعل هذا ولا يحدث هذا فقط في قطاع التكنولوجيا. يجب علينا جميعًا أن نتوقف لحظة أو اثنتين عندما نرى قصصًا عن أرقام من أي مصدر حول أي مسعى بشري يغير قصة بشكل جذري.
إذن ، ما هو الخير الذي يمكن أن يأتي من هذا؟
عادةً ما آخذ تقارير المحللين حول توقعات المبيعات والأرقام والشائعات بحبوب الملح التي يضرب بها المثل. إذا جمعت كل الحبوب المتراكمة فسوف تجعل زوجة لوط تبدو كبديل للملح. يكون دائمًا مزعجًا عندما تتوقف عن إدراك أن هؤلاء المحللين يتلقون رواتبهم (ويدفعون جيدًا) لتوفير المعلومات للعملاء حتى يتمكنوا من استثمار أموالهم. في هذه الحالة ، يبدو أن المحللين كانوا إما سريعًا جدًا في قبول كلمة Samsung ، أو التراخي في المتابعة قبل نشر المعلومات. ربما هذا قد يفرض تغيير أو اثنين. لدي شكوكي.
أما بالنسبة للإعلام والمدونات التقنية؟ أشك في أن هذا سيغير أي شيء في تلك الزوايا أيضًا. السبب؟ هذه أخبار قديمة عن الأمس لم تسلط الضوء اليوم إلا بسبب معركة قانونية سيئة. لا أعرف ما هو المقابل لأوراق الصحف الرقمية ، ولكن في الأوقات الماضية كانت تلك الأخبار قد اختتمت بالفعل عددًا قليلاً من الأسماك.
سنظل نرى الأرقام المبلغ عنها والمتوقعة. سيستمر تضخيم هذه الأرقام وإعادة تشغيلها. ولكن ربما ، ربما سيكون هناك عدد قليل من الأشخاص الذين يتوقفون ويطرحون المزيد من الأسئلة قبل أن يبدأوا في قبول هذه التقارير التي تبدو وكأنها ستتحطم في المستقبل. ربما ربما فقط.
